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多营销方式下 玻璃门门跨界或让发展多一条选择

文章出处:本站发表时间:2015-04-08 12:10人气:
在当今时代,有效营销是行业制胜的关键因素。中国玻璃门业经过几十年的发展,从地摊商品实现了品牌推广者角色的转化,营销方式也从单一的产品营销到品牌营销。但是由于玻璃门行业因为自身行业特质,不可避免的存在产品同质化严重的现象。因此在玻璃门业实现跨界营销也是发展的另一种方式,可能会带来新的机遇。
营销方式下 玻璃门跨界或让发展多一条选择

 

跨界营销让玻璃门实现双赢

纵观我国玻璃门行业,作为一种新型营销模式的跨界营销已经初露锋芒了,一些玻璃门品牌企业纷纷试水跨界营销,并取得不错的成绩。比如说,某品牌企业发起的联合家具、涂料、地板等行业品牌的跨界营销模式等,据了解部分玻璃门企业创新性地尝试“多条腿”走路,分散了自身的经营风险的同时,也集聚了更多的客户资源,创造了新的利润增长点。

但实际上,在玻璃门行业并非所有跨界营销活动能够达到预期目的。因为目前我国玻璃门企业的跨界营销经验尚浅,且玻璃门行业的产品同质化严重以及品牌化还发展不够成熟,增加了企业跨界营销的难度。为此,玻璃门企业要想成功地跨界,就要不断优化自身的产品、品牌、发展战略、运作模式、团队等,才能达到 1+1>2的效果。

跨界营销让玻璃门减少风险

对于跨界营销,行业内永远不缺少创新的企业,为满足消费者的变化需求,多花样的跨界营销出现了,其前提就是玻璃门人永不停歇的心。行业内跨界营销最突出的就是涉足电子商务和其它家居行业。玻璃门完全可以和电商平台相结合,实现强强联合。产品种类多、受消费者认可的大型企业可以建立自己的电商平台,中小企业可以与电商合作,统一配货,既降低成本又防范了风险。

跨界营销让玻璃门提升品牌

跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。跨界营销的实质,是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。跨界营销通过行业与行业之间的相互渗透和相互融合,品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释,实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变,使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力,对合作双方均有裨益,让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可,从而改变了传统营销模式下品牌单兵作战单枪匹马易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。同时也解决了品牌与消费者多方面的融合问题,因此在近年来越来越多的为营销界所认同,并积极付诸于实践。

跨界营销让生活成为潮流

无论是产品开发还是品牌联盟,两者之间一定要有效互补,而且不但是功能的互补,而且是基于体验的互补,因为当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时,就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现,而这些文化符号的载体,就是不同的品牌。与此同时,对相互合作的企业而言,这些企业需要有效协调,通过一个互补性的品牌,通过多个方面对目标群体特征的诠释,进而形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间,也更容易产生品牌联想,如从单纯的卖酒水转向贩卖一种生活方式或引导一种潮流。

玻璃门行业而言,是一把很好的利器,能最大限度降低了同类品牌的干扰性作用,对帮助企业由行业品牌向消费者品牌转变起到关键性作用。如果做好了这个营销方案,企业也将成为一个新的神话。

 
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